产品分析西瓜视频，“最懂你”的短视频-明星榜单-芸言美

对这些产品分析西瓜视频，“最懂你”的短视频和铜山区单集镇七天天气预报的热门话题，大家的讨论度都比较高，接下来让小编带大家详细的讲解一下。

本文作者以一个产品新人的角度，从市场分析、用户分析、产品分析、用户反馈等维度对西瓜视频APP进行了简要的分析和展望。

1.产品体验信息

11产品信息

产品名称西瓜视频

产品类型短视频

支持IOS/Android/PC

产品口号给你新鲜又好看

产品标志

产品简介西瓜视频是一款基于人工智能算法向用户推荐短视频内容的应用软件，让用户每次刷新都能找到新鲜、好看、适合自己口味的短视频内容。

12体验信息

试用机型IPHONE6s

系统版本IOS1331

APP版本号434

体验期2019年1月-2020年3月

13分析目的

分析西瓜视频的产品策略、产品功能、产品性能等特点；

分析短视频市场竞争现状及发展方向

分析西瓜视频成功的原因及相应策略

熟悉如何撰写产品分析报告

2.APP信息图、功能框架及使用流程

21个APP信息图

图1西瓜视频APP信息图

从图中可以看出，西瓜视频的功能分布非常清晰明了。短视频、长视频、直播、个人设置独立设置。界面设置对于新用户也非常友好，简单易上手。

22核心功能使用流程图

西瓜视频的用户主要分为两类，一类是内容需求者，一类是内容创作者。作者在此提供了查找视频和发布视频的流程图如图2和图3所示。

图2查找视频流程图图3发布视频流程图

3、短视频市场介绍及西瓜视频市场分析

31短视频市场介绍

在此，笔者引用易观智库、艾媒咨询、艾瑞咨询、聚道水树等发布的卷报告和调查报告，对当前短视频的宏观市场规模和发展趋势进行分析。

311市场定义

易观智库发布的《2016短视频市场专题研究报告》将短视频定义为“时长不超过20分钟，通过短视频拍摄、编辑、上传、播放、分享、互动的视频，形式涵盖记录短片、DV短片、视频片段、微电影、广告片段等的总称。

短视频是基于社交网络而产生和发展的。短视频以其短小精悍、制作门槛低的特点，在一定程度上满足了受众信息阅读和分享的需求。

312短视频市场规模

智能手机的普及加速了短视频行业的爆发式发展，预计随着5G的普及，在线视听行业将再次迎来突破性发展。其中，短视频发展势头最快，超过综合视频成为第二大应用，颠覆视听传播的整体格局。

iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，2018年中国短视频用户规模达501亿，增长率为10.7%，预计2020年将达到722亿。随着5G的进一步商用和高新技术的应用，短视频行业将迎来新时代。新一轮创新竞赛。

图42016-2020年中国短视频用户规模及预测

艾媒咨询在《2019中国短视频企业营销策略白皮书》中指出，随着短视频逐渐成为用户在线不可或缺的方式，短视频广告变现等变现方式仍有较展空间。预计到2021年市场规模将达到每年2000亿。

图52016-2020年中国短视频行业市场规模及预测

313短视频市场发展趋势

艾媒咨询在《2019中国短视频企业营销策略白皮书》中指出，2018年短视频产品月独立设备总数实现快速增长，从57亿增长到73亿，用户渗透率从469增长达到544个，增长率处于快速发展的A阶段。进入2019年，月独立设备数增长放缓。从2019年1月的76亿增长到2019年10月的85亿，增速稳定在1左右，用户增长乏力。当前互联网红利期逐渐消退，短视频行业需要更精准的营销、更多核心领域之外的市场拓展，引入新鲜血液。

图62018年1月-2019年10月中国独立月度短视频设备总数及短视频渗透率

32西瓜视频发展史

2016年5月，西瓜视频的前身，视频正式上线。

2017年6月，用户数突破1亿，DAU突破1000万。

2017年6月8日，视频正式升级为西瓜视频。

2017年11月底，西瓜视频举办首届“西瓜PLAY视频嘉年华”

2017年11月25日，启动3+X变现计划，设立20亿联产基金。西瓜视频负责人张楠也在现场宣布推出“3+X”视频变现计划，其中包括分享、边开边买、直播功能、西瓜制作等多项内容，已陆续推出。

2018年1月，大型直播知识节目《百万英雄》第一季上线，共举办278场线上，涵盖16个知识领域。累计参与人数近3亿。

2019年4月15日，西瓜视频上线攻击课堂，支持创作者助力打造IP。西瓜Vlog学院、攻击课堂、Vlog被纳入万花筒计划……

2019年12月14日，西瓜视频推出“第一英雄”直播竞活动。

33西瓜视频的优势与挑战

笔者在查询相关资料的基础上，运用SWOT分析方法对西瓜视频的优势、劣势、机会和威胁进行分析。SWOT分析如图17所示

图7西瓜视频SWOT分析

第331章西瓜视频的优势

1、西瓜依靠强大的推荐系统，收集短视频观看频次、点赞、评论等用户数据，分析用户的兴趣和喜好，利用算法技术向用户推荐相关短视频，直接针对用户定向。

2、近期西瓜上线了放映室功能，与之前的短视频服务进行了长短视频的补充。年初《囧妈》在西瓜免费播出，大大提升了西瓜视频的品牌知名度。从1月25日开始，连续6天位居iOS热门免费榜第一。

3、西瓜视频虽然上线还不到四年，但作为字节跳动的产品之一，不仅在App上有独立的观看入口，而且在抖音上也有强大的广告投放，热度不断提升。

4、近年来，西瓜不断推出“西瓜大学”、“一号英雄”等热门活动，不仅与用户充分互动，还增加了用户与的粘性。

第332章西瓜视频的缺点

1、随着用户观看的相似短视频数量增加，内容同质化程度增加，导致信息面缩小。算法技术看似提供了贴心的服务，但也在一定程度上阻碍了用户接触新事物。另外，算法技术只能作为短视频的筛选技术。它不具备人的价值思维，无法判断视频中价值观的表达，也没有程序判断和执行的标准。

2、西瓜视频的算法根据视频的点击量以及视频本身对用户行为的命中程度进行推荐。标题和封面故事无疑有助于增加点击量，从而使有标题和封面故事的视频更受欢迎。越好，但观众的观看体验却越来越差，不利于用户粘性的增加和长期留存。

3、由于优质原创账号的运营需要大量的时间、精力甚至金，不像搬运工账号那样无底线生产低俗、上头条的内容，这就导致原创内容的吸引力不强搬运工内容，在一定程度上会被盗版内容窃取曝光。久而久之，原作者对内容生产的热情就会受到挫伤，对产品和的粘性和信任度就会降低，最终内容可能不再更新和上传。

4、西瓜视频的用户体验和服务模块设计仍有发展空间。比如视频播放界面的功能还没有完成。具体参见五功能分析及优化建议。

333西瓜视频机会

1、2018年中国短视频用户规模达到501亿，预计2020年将达到722亿。这一具有增长潜力的庞大受众群体使得短视频成为移动互联网时代影响最深远的媒体形式之一。

2、5G的应用将带来大宽带、大连接、低时延、高传输速率的优势。短视频能够服务的人群将变得更广、更深入。短视频将迎来新一轮。的发展浪潮。

第334章西瓜视频的威胁

1、目前，快手、抖音这两家短视频巨头发展非常迅速，活跃用户约2亿。紧随其后的是火山、美拍等同样优秀的短视频，这也反映出二手交易市场竞争巨大的现状。

2、西瓜视频作为一个诞生不到4年的新，与爱优腾、哔哩哔哩等不同。用户基数不够大，用户忠诚度不够高。

3、随着移动互联网的进一步发展和自媒体的爆发式增长，内容行业的进入门槛越来越低。此外，对网络内容的监管不到位，导致网络环境混乱。2017年，我国实施新的《中华人民共和国网络安全法》和《互联网新闻信息服务管理条例》，表明相关政策法规的约束进一步强化，内容分发必然面临更加严格的监督治理。

4、由于加入西瓜视频的创作者爆发式增长，上传内容的版权审核也成为亟待解决的题。

4、用户画像

为了加强本报告中用户画像的描述，笔者这里提供了短视频的整体用户画像，并单独提供了西瓜视频APP的用户画像。

图41短视频整体用户画像

411男性特征明显，短视频产品向中青年渗透。

艾瑞咨询在《2019中国短视频企业营销策略白皮书》中提供了整体的短视频用户画像，如图8所示。

图82019年中国短视频用户人口属性画像

报告显示，2019年中国短视频APP男性用户比例为54人，略高于女性用户。男性用户TGI指数为1017，女性用户TGI指数为986。与全体网民相比，短视频产品用户的男性群体特征更为明显。

从年龄分布来看，25-35岁人群比例高达513人，短视频正逐渐从24岁以下的年轻人向25-35岁的中青年用户群体渗透。

从学历分布来看，高中学历和较低学历人群特征明显，占比高达80%，TGI指数为1042。本科生和专科生占比较低，占比较低。占总人口的20%。

412市场下沉特征明显，三四五线城市几乎占据市场半壁江山。

图92019年中国短视频用户城市分布

报告显示，从城市分布来看，短视频用户正逐渐从一二线城市向三四线城市渗透。其中，二线城市用户占总用户数2237人，TGI指数为991。随着近年来互联网红利逐渐消退，下沉市场成为巨头争夺、抢占的新战场用户市场。与用户占比逐渐下降的趋势相反，三、四、五线城市的TGI指数却一路飙升，分别达到1025、1063和1075。下沉市场用户特征显着。

413短视频用户睡前、上下班、休息时使用频率较高。

图102019年中国短视频用户场景及时段分析

报告显示，用户在睡前、通勤、间歇期使用短视频的频率较高，且与用户偏好的广告时段基本重叠。

排除通勤时段，用户对广告的接受程度降低。就寝时间和间歇期，用户对短视频产品的碎片化功能有强烈需求。此时的广告会增加用户对短视频产品的关注，促使其进一步获取广告内容，实现用户需求供给。

42张西瓜视频APP用户画像

聚多水树提供了2019年7月西瓜视频的用户画像。

如图11所示，可以看出71短视频的整体用户趋势是相同的。西瓜用户以男性用户为主，25-35岁人群占比较大，市场下沉特征明显。三、四、五线城市占比超过一半，TGI指数持续提升，达到五线及以下城市最高值115。

图11西瓜视频总体用户分布

如图12所示，西瓜用户的活跃时段与整体短视频市场类似，分别在中午12点和晚上8点达到午间高峰和晚间高峰。

图122019年3月-6月西瓜视频用户时间段活跃渗透率分布

根据笔者使用西瓜的记录，如图13所示，西瓜的新闻推送时间一般为上午10点、中午12点和下午4点，晚上推送时间较少。根据图12，西瓜用户的活跃时间段，西瓜可以在早上6点和晚上8点进行适当的推送。期间。

图13西瓜视频某日推送