IAI传鉴创意节，前沿营销观点精不停

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2021川建创意节第二天、第三天是川建中国品牌营销峰会。5月27日的峰会首日可以说是主流媒体的一场专场。将以演讲、专题、互动等不同形式呈现，共同探讨最前沿的营销内容和创意。思想流派竞相碰撞，发酵出更深入、更多元化、更新鲜的思想。

传鉴召集人、IAI传鉴广告执行主席刘光飞发表了《创意传鉴中国》的演讲，为传鉴中国品牌营销峰会拉开序幕。IAI做的是创造力，大创造力。IAI一直在不断创新，比如今年新成立的“川建中国理事会”，下设评审委员会、品牌委员会和公益委员会，两个研究所，川建品牌研究院、川建文化创意研究院、和IP34；等等，通过项将行业聚集在一起。

传鉴召集人、IAI传鉴广告执行主席刘光飞

中国传媒大学广告学院院长、IAI创见广告主席丁俊杰在致辞中再次诠释了“创见”的含义“创见创意节”是一项赢得尊重和掌声的活动为获者留下深刻的印象。它是一个录音的“大厅”；也是一所可以了解行业领袖实践、受到启发、学习的“学校”；它也是一个大家相互联系、碰撞、交流、讨论的“大厅”。

丁俊杰中国传媒大学广告学院院长、IAI广告主席

中央广播电视总台佘贤军在《主流媒体品牌解决方案》中提出，当前广告徘徊在数字与故事的十字路口，品牌迷失在信息的海洋中。中央广播电视总台品牌力工程全新升级的“综合媒体传播服务”以及新增的营销方案，借助数字算法和故事化表达，为品牌提供解决方案。在品牌建设的道路上，我们需要不断洞察市场机遇，应对市场挑战，把握品牌发展动态，不断提升国家品牌影响力和竞争力，共同构建中国品牌发展新格局。

佘贤军中央广播电视总台总经理办公室广告资源部部长

小米营销高原发表了《生生不息、持续成长》的主题演讲。“生生不息”是小米春季新品发布会的主题，这也回应了当今时代各品牌对“可持续增长”的追求。小米从场景、技术、定制等各个方面带来了超出预期的品牌曝光、品牌体验、品牌服务、品牌转型。

小米营销高原

网易新闻态度营销专场，网易媒体营销策略研究员李青、徐晨、张进向观众讲解了Z世代“易燃易爆”的本质，并解读了“破产三姐妹”等诸多Z世代的消费趋势、livehouse、敲门CP、嘻哈哲学、饭圈女孩等。网易拥有非常丰富的Z世代年轻人圈层图谱，用创新的方式和场景，为音乐、内容兴趣、文化等年轻人喜爱的内容形态赋能。人们喜欢。

网易传媒营销策略研究员李青、徐晨、张进

百度营销研究院院长、百度营销中心总经理朱雷表示，作为AI营销的定义者和先行者，百度AI对营销的赋能早已渗透到全链路，应用于营销场景、沟通、洞察、交付、服务等方面。

朱雷百度营销研究院院长、百度营销中心总经理

分众传媒管燕提供内卷化时代的媒体解决方案，即社交媒体、短视频媒体和生活圈媒体。抓住中国300-5亿城市中产阶级的主流核心群体，创造差异化价值，是这个媒体变革时代的成功之道，也是一个成功品牌的营销宿命。

分众传媒管彦

DISMedia创始人、董事长黄小川认为，后疫情时代，营销重点已从“前环节”转向“后环节”，营销传播必须从过去注重整合营销转变，影响营销效果。消费者的思想更加全面地集中。现场全周期用户触点管理，更注重直接转化的全链路营销。只有构建有效的全链路营销传播体系，利用好IP内容、品牌故事、用户故事、促销活动、社区内容、用户口碑等内容工具，拥抱全链路营销下的内容营销，才能真正实现“互动”共创、直接转化。”

黄小川，DisMedia创始人兼董事长

Z世代品牌在行业中涌现的新潜力

知名潮流专家肖明超主持专题，与酷开科技齐铁林、星露矿泉CEO陆鸣、视觉中国王喜东共同探讨“Z世代品牌出圈新势”。Z世代是当今最大的流量。他们不是一群人，而是很多群人。不同的消费圈子必须区别对待。Z世代的营销应该从他们的兴趣和关注点出发。Z世代的传播方式有四种碎片化、多元化、数字化和精细化。碎片化意味着短而快，但同时Z世代对品质有着极致的追求。在内容上，需要对它们有深入的关心和理解，尊重版权，注重视觉效果。对于品牌来说，必须正视Z世代对于流量增长的价值，采取服务心态，整合相关，寻找精准人群。

圆桌嘉宾肖明超、齐铁林、陆明、王锡东

小红书应辰鑫发表了《向小红书学习、造势、借势》的主题演讲，分享了小红书对内容趋势的观察。作为当今中国潮流的发源地，小红书在过去几年引领了无糖主义、OOTD、复古等一系列潮流，也见证了众多品牌乘势而上。小红书利用了年轻用户追求时尚生活的心理，以内容为绳索，紧紧束缚着年轻用户。走在时尚潮流前面的创作者跑在前面，向往潮流的年轻用户在追赶。这不仅增加了小红书的品牌活跃度，也大大增加了年轻用户对品牌的依赖度。

小红书应辰鑫

快手磁力发动机孙惠峰发表题为《全营销、信任与效率提升》的演讲。他提到，互联网上注意力资源的竞争日趋激烈。快手磁力引擎依托独特的“信任关系”社区基因，帮助品牌突围、提升效率。打造覆盖公私域的全链路、全场景全营销模式，重构10亿用户的消费决策，让品牌更具吸引力。

快手磁引擎孙惠峰

妈妈网副总裁宋淼为大家带来了精致妈妈的消费观以及母婴新场景的营销策略。精致妈妈和高级中产阶级是天猫、淘宝消费插画中最具消费潜力的新人群。当前，随着新妈妈生活方式消费模式快速迭代，消费能力逐渐走向多元化、高端化，以妈妈为主导的家庭经济或将在未来很长一段时间内继续经历新一轮增长。因此，特殊场景下的及时共情或许是未来整个母婴行业品牌营销的新营销契机。

妈妈网副总裁宋淼

南讯股份合伙人王勇以“人际网络与新消费”为主题发表演讲。这是一个品牌与消费者共创的时代。几千年来，有一只看不见的手一直在驱动着整个人类的商业变革，这只手就是人际网络效应。基于此，节点非常重要，有了节点才能传播；用户不是分散的，而是聚集的；网络效应可以弥补个体的缺点，同时也有一些人会犯错误。品牌必须找到那些真正喜欢自己的用户群体，发起内容，并基于人群的网络化状态进行传播，形成庞大的品牌传播网络。这是一个品牌与消费者共创的时代。

王勇南讯律师事务所合伙人、高级副总裁

粉丝经济下品牌成长新机遇

江苏广播电视台主持人陈毅、泡泡玛特CMO郭晓、五股魔方CBO李谦、IDo副总裁刘然共同探讨了粉丝经济下品牌成长的新机遇。粉丝和品牌之间的关系变得越来越融洽和微妙。它本身也是一把双刃剑，可以带来价值，也可以带来危机。品牌的粉丝经济有两种类型。第一种来自品牌本身，即其积累的粉丝；第二种是品牌利用IP撬动其他粉丝的粉丝，实现互利共赢。品牌粉丝是核心用户、核心传播群体、品牌价值的共同创造者。但品牌必须认识到，真正粉丝的聚集不应该建立在所谓的物质手段上，所以产品和理念更重要。打造品牌实际上就是在做出选择。我们要选择属于我们圈子的消费者和粉丝。只有价值观趋同，才能真正走到一起。

江苏卫视主持人陈毅、泡泡玛特CMO郭晓、五谷磨坊股份有限公司首席品牌官李谦、爱都集团副总裁刘然

当晚还举行了川建中国星光暨IAI川建企业人物颁典礼。企业及人物重点关注行业领军人物和领军品牌，励行业标杆和榜样。新的比赛将于今年10月开始。

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