《开心消消乐》系统化IP打造乐元素多元产品布局撬动亿级用户

本文主要介绍《开心消消乐》系统化IP打造乐元素多元产品布局撬动亿级用户，以及开心消消乐安装对应的知识点，希望对大家有帮助。

作为一款三消玩法的休闲手游，《欢乐消消乐》已经发行多年。据乐元素招股书显示，消消乐累计下载及安装用户数已达87亿，月活跃用户超1亿。仅在vivo上，日活跃用户就超过1000万，位居第一。

在过去的几年里，市场经历了几次变化。手游产品在聚光灯下“一枝独秀”，但大多“年年不同”。运营多年的《欢乐消消乐》不仅通过自我迭代满足了玩家不断变化的需求，渗透到更广泛的受众群体，还通过IP运营和跨界出游，打造了独特的粉丝文化。全面布局泛版图。

在长线运营越来越受到业界关注的当下，我们希望《欢乐消消乐》的运营案例能够给开发者带来一些参考和启发。

“酒香也怕巷子深”

走出“巷子”才能找到用户

6只小动物，4位优秀设计师花了3个月的时间设计了超过36个版本。2013年，经过近一年的研发，消消乐首次登陆QQ空间，成为当时腾讯开放上DAU最大的产品。

基于对当时移动智能产品趋势的判断，笑笑乐团队立即开发了手机版本，并适配了市面上几乎所有的低端手机，以满足更广泛的用户需求。2014年4月手游Android版上线时，适配率达到99%。

在最初的营销推广上，《消消乐》也与其他休闲手游有所不同。首次突破了行业原有的触达用户方式。自2014年起，针对市场开展了大规模的营销活动，其中包括一线城市的多条地铁。公交车车厢内投放的线下广告、多部知名影视剧中的植入式广告、10余台热门卫视上的tvc电视广告。同时，在Android端，笑笑乐也选择了渠道联运运营模式。随着国产手机品牌的崛起，厂商的应用营销为带来了巨大的用户流量。

重视营销和推广不仅为消消乐吸引更多用户创造了可能，也让其在成熟时长期保持在玩家中的热度和热度，减缓了用户的流失。

一般来说，的受众总是先从发达地区积累，然后逐渐向二三线城市扩散，消消乐也不例外。在运营的前两年，消消乐吸引了大部分核心消除类玩家，随后开始吸引更多的普通用户。

针对新用户，笑笑乐首先在操作层面调整降低了关卡复杂度和难度，方便用户更好上手，提高留存。然后，针对抖音、网购等泛应用占用用户闲暇时间的情况，消消乐在常规主线闯关玩法的基础上，增加了闯关、晋级竞技等活动运营功能，并使用了一些玩法提升玩家通关动力的包装，让用户在中的停留时间不被减少。

虽然是一款主打碎片时间的休闲，但消消乐用户日均停留时长高达50分钟，且相当一部分用户是一年以上的老玩家，形成了庞大的用户粉丝群体。

针对粉丝用户，消消乐有不同的运营侧重点。除了不断优化和创新玩法本身外，我们还系统化地打造和运营IP，通过IP内容、社区、粉丝见面会等方式，增强用户对消消乐文化的理解和认可。衍生品和IP授权产品也备受关注。由于情感上的联系而受到粉丝的追捧。

系统化IP创造

多元化的产品布局撬动更广泛的用户

近年来，随着IP概念的兴起，越来越多的企业和品牌开始打造自己的IP。2016年，笑笑乐成立了专门的IP团队，从拟人化、内容价值、影响力、粉丝文化四个维度系统打造萌团消消乐俱乐部。

在小小乐看来，这不仅仅是让人画一只小动物并给它起个名字，甚至画一个企业标志来称之为IP。个性化意味着IP不仅需要有熟悉、可识别的形象，还需要IP之间、IP与用户之间有互动关系。原本只存在于淘汰板上的可爱动物群，逐渐有了身体、名字、职业、性格、喜好。每个粉丝都能在萌团的成员身上或多或少找到一些东西。自己或周围人的影子。

内容价值的创造主要围绕三个关键要素三个视角、跨媒介和兼容性。

三观的厚度必须与当前社会意识形态高度契合。通过对用户的访谈，笑笑萌萌集团提炼出了“陪伴、简单、快乐”三个关键词，并在长期的内容运营中逐渐形成了“简单点”。“快乐”IP品牌文化。

在传播媒体方面，笑笑乐萌萌集团拥有漫画、短视频、壁纸、音频内容等多种内容形式。它在多元化的媒体上传播内容，影响不同的受众群体，极大地提高了IP的跨媒介性。能力。

在兼容性方面，笑笑乐在IP内容创作之初就考虑了内容改编和商业化。例如，《李雄的厨房》栏目——作为大型主题壁纸呈现，除了在策划之初就考虑了李雄的性格和角色关系外，还考虑了是否可以未来会演变成表情包、相册。品牌授权等都充分考虑到。

此外，为了增加影响力，消消乐充分利用其以女性玩家为主的用户群体，不断向外渗透。让活跃在中的女性玩家爱上萌萌团的人物和故事，并以他们为中心，辐射家人。2020年1月，小小萌萌团成功上线亲子有声内容，为用户提供更加多元化的内容服务。

有了上述基础，粉丝在聚集和交流的过程中必然会逐渐形成独特的粉丝文化。作为月活跃用户TOP级别的，笑笑乐萌萌团的小动物角色平均陪伴用户一年18250分钟，即304小时，相当于200部电影。

笑笑萌萌集团利用玩家熟悉的角色和场景，利用IP内容、产品、话题等多种形式，打造玩家专属的交流语境，多年维系玩家和用户的体验通过丰富的内容形式。感受和情感经历

喜欢轻松漫画的用户可以订阅笑笑乐萌萌群的长短漫画；萌萌集团每季发布的表情包可以满足玩家和用户在图聊场景中的需求；追逐热门话题的年轻人可以订阅TikTok，在手机上关注IP抖音账号“赖萌吉和朋友们”，观看幽默搞笑的剧情……至于“开心消消乐”，目前已经覆盖了范围广泛的用户群体。从65岁到5岁。不同喜好、不同年龄段的用户都能从IP布局的多元化产品中获得所需的精神慰藉。

跨界、出圈

IP商业赋能，拓展泛版图

借助成熟系统的IP运营，笑笑乐在跨境整合营销方面也给用户带来了诸多惊喜

2018年底，我们与网易云音乐合作打造爆款单曲《你不开心我就杀了你》，以“减轻都市人工作压力和生活焦虑”为创作主题，打造闭环玩法机制，为网易云音乐取得实效。用户转化；

2019年4月，一卡x小小萌萌集团联合定制交通卡，从市政交通角度出发，让产品渗透到社会各个群体；

2019年6月，DHCx笑笑乐萌萌集团联名的首批500个限量礼盒在开售10分钟内就被抢购一空。618活动期间售出10682份；

2019年9月，首批潇潇乐萌萌团与匹克联名鞋不到48小时就被抢购一空……

从一系列跨界合作案例不难看出，凭借+内容的双重布局模式，笑笑乐致力于探索IP价值最大化的商业赋能解决方案，以提高IP的知名度和开放度。《欢乐消消乐》突破圈层的同时，也满足了品牌的营销诉求，为双方带来了能量红利。

对于IP未来的规划方向，据《欢乐消消乐》团队介绍，家庭化、化、化将是IP的重点组合。

首先，优质亲子原创内容的开发和家庭品类的授权是IP“家庭化”方向的出发点。《欢乐消消乐》的玩家群体分布非常广泛。大部分用户适合婚育，已结婚生子。女性用户占比超过60%，合家欢内容潜在需求巨大。2020年，笑笑乐萌萌集团将联合专业机构推出优质亲子系列有声内容，深度渗透家庭亲子市场，打造能够影响两代人、传达中国家庭观念的流行卡通形象。

其次，在“化”方面，笑笑乐萌萌集团将开发推出更多玩家熟悉的角色，如经典NPC雪怪、煤、魔法鸟等，同时赋予这些角色丰富有趣的个性和个性。角色线，拓展IP覆盖的角色领地，不断给玩家输出新鲜感和惊喜。玩家也将通过更多系列漫画、表情、壁纸、授权商品接触到自己喜欢的角色，获得源源不断的快乐陪伴。

然后是“”。作为IP的创新拳头，基于【IP内容+互动+周边衍生品】的全方位文娱体验，笑笑乐萌萌集团将试水轻综艺、直播等形式，捕捉新兴趋势，填补用户的碎片时间。例如，IP以沫沫小狐狸的追星角色为基础，在萌团微博上专门设立了“沫沫专栏”和“可爱偶像”，试水草根栏目和光以采访明星的形式进行的综艺节目。未来，IP还将瞄准【直播+互动内容】的结合，尝试直播甚至新的电商社交营销方式。

近日，《欢乐配对》迎来了一周年。作为每年的重要活动之一，推出了周年纪念版限量版副本，还设计了有趣的情感互动时间环节，记录玩家与彼此之间的关系。中间的小事。

显然，无论是专业打造、精细定制的多元化优质内容，还是围绕IP持续跨维度推进的泛策划，笑笑乐多年来的稳定成绩，无一不是基于整体的“精准化”做法。用户生命周期。考虑长远。

如果说用户对产品的忠诚度和情感依恋被视为“活水”，那么长期经营就是“活水”的源头，多元化的产品就是支流。因此，我们知道源头有活水，支流的分布才刚刚明朗。

对于《开心消消乐》系统化IP打造乐元素多元产品布局撬动亿级用户的相关内容，以及开心消消乐安装的详细信息，今天就解到这儿了，希望对各位网友有所帮助。